Mặt cảm xúc của bao bì --- Một yếu tố quan trọng trong sự lựa chọn của người tiêu dùng

Phía cảm xúc của bao bì

Một yếu tố quan trọng trong sự lựa chọn của người tiêu dùng

Một trong những khía cạnh ít được xem xét bởi các nhà tiếp thị là tác động tình cảm của một sản phẩm, đặc biệt là họ đánh giá thấp ảnh hưởng của nó trong việc xác định quyết định mua, cho cả mua hàng theo kế hoạch và xung.

Tính sáng tạo và hấp dẫn của bao bì là những yếu tố và

quan trọng hơn trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng tại thời điểm bán hàng,

có lẽ quản lý để có được một nụ cười, và thuyết phục họ mua.

Theo Báo cáo của Nielsen “Các sản phẩm sáng tạo nhất về tiêu thụ hàng loạt ở châu Âu và các yếu tố dẫn đến thành công”:

“Thiết kế bao bì, một trong những khía cạnh ít được coi là tiếp thị, là một trong những yếu tố then chốt đằng sau sự thành công của việc ra mắt sản phẩm mới trong hai năm qua ở châu Âu. Trên thực tế, 60% quyết định mua hàng xảy ra ở phía trước các kệ phân phối lớn. "

Điều này có nghĩa là phần lớn các giao dịch mua chưa được xác định trong tâm trí người tiêu dùng khi họ đi vào điểm bán hàng và các sản phẩm có cơ hội giành được sự chú ý của người tiêu dùng.

Báo cáo tiếp tục:

“Bao bì là một công cụ quyết định trong việc kết hợp tiếp thị để tăng kiến ​​thức về sản phẩm và dẫn đến thử nghiệm. Để đạt được những kết quả này, bao bì phải sáng tạo, hấp dẫn và phải truyền đạt đề xuất giá trị của đề nghị, để người tiêu dùng có thể ngay lập tức nắm bắt khái niệm sản phẩm. "

Đơn giản chỉ cần đặt: bao bì nên thu hút sự chú ý và làm rõ sản phẩm là gì, những gì nó muốn cung cấp và tất cả các thông tin cần thiết để cho người tiêu dùng quyết định trong một vài phút nếu mua nó hay không.

Dù sao, giá trị cảm xúc của bao bì không dừng lại sau khi mua, nó cũng quan trọng để thiết lập mối quan hệ giữa thương hiệu và người tiêu dùng,

liên quan đến lòng trung thành của thương hiệu.

Ví dụ, khi thiết kế và các tính năng bổ sung đáp ứng, bao bì vượt xa nó chỉ là chức năng container và biến đổi thành một thứ gì đó khác biệt, mang đến trải nghiệm độc đáo, như trong các trường hợp sau:

Chai và thủy tinh
Chai sáng tạo này có thể trở thành một ly, cho phép để thưởng thức các sản phẩm một cách mới và thuận tiện.

Nguồn: www.bottlass.com

Cuối cùng, trong quá trình phát triển một sản phẩm là rất quan trọng để xem xét khả năng của một bao bì để gợi ra một phản ứng cảm xúc trong khách hàng bởi vì tác động tình cảm này ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.